Studie:
Halbjahresbilanz: Mailings liegen auf Platz drei
Nielsen vergleicht in seiner Studie die deutschen Bruttowerbeausgaben für Above-the-line-Medien (TV, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Radio, Plakate, Fachzeitschriften und Kino) sowie für Internet und Direct Mail. Auf Platz eins liegt TV mit Aufwendungen in Höhe von 4,3 Mrd. Euro, gefolgt von Zeitungen mit 2,56 Mrd. Euro und Mailings mit 1,71 Mrd. Euro.
Der Anteil an Dialog Marketing innerhalb des Gesamtmediamixes betrug im ersten Halbjahr 14%.
Bei der reinen Anzahl der nutzenden Unternehmen liegen Direct Mails im Gesamtvergleich der Medien sogar auf Platz eins: Mit 13.213 Unternehmen setzten mehr als ein Drittel aller in Deutschland werbenden Firmen auf Dialog Marketing. Hier war der Versandhandel am stärksten vertreten: Er investierte im ersten Halbjahr insgesamt 700 Mio. Euro in Werbesendungen.
Erfasst wurden alle Werbesendungen, die in den Briefkästen privater Haushalte ankommen, mit Ausnahme von Beilagen in Printmedien sowie Werbesendungen, die der Geschäftskorrespondenz beiliegen. Die repräsentative Stichprobe umfasste 10.000 Haushalte.
Quelle: www.onetoone.de
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