Review: Das waren die mailingtage 2010 in Nürnberg. Ein persönlicher Reisebericht von Norbert Lustig

Start: Mittwoch, 16.6. zeitig gegen 6 Uhr geht’s los mit dem Auto. Nach knapp über 4 Stunden Fahrt ist der Parkplatz bei der Messe erreicht. Erste deutsche Autos mit Fähnchen werden sichtbar - das WM-Fieber ist bei unseren Freunden bereits voll ausgebrochen. Mit dem Shuttlebus, also wie immer bestens organisiert, geht’s zum Messeeingang. Der Besucheransturm ist schon recht groß, die ersten Vorträge in den Foren bereits überlaufen.

Nach einer ersten Runde auf der Messe ist klar: auch heuer gibt es wieder eine Reihe von interessanten Neuerungen. Ein paar davon will ich Ihnen hier kurz vorstellen.


- Video in Print: richtig gelesen: mitten in einem Printwerk (Mailing, Folder, Jahresbericht o.ä.) ist ein kleiner Bildschirm eingebaut, der beim Öffnen ein Video inkl. Bild und Sound abspielt. Auf Wunsch sind bis zu 5 verschiedene Videos zur Auswahl möglich. Eine Werbeform, die sicherlich 100% Aufmerksamkeit schafft!

- Tip On Antwortkarten auf Bäcker-Säckchen:
in einem großen Teil von Deutschland können Antwortkarten auf Bäcker-Säckchen gespendet werden und so geografisch zielgruppengenau in Gebiete verteilt werden. Eine völlig neue, sympathische Werbeform! Leider gibt’s das noch nicht in Österreich ...

- neue, interessante Selfmailer-Konzepte: manche Anbieter arbeiten hier gleich mit einem vorgefertigten Katalog an Mailingvarianten, ähnlich unserer mailingwelt, andere verbinden dies sehr oft mit 3D-Elementen. Conclusio: der Selfmailer ist nach wie vor eine effektive, kostensparende Mailingvariante.

Während die "Offliner" natürlich mit "Mustern zum Angreifen" punkteten, standen bei den Onlinern die großen Bildschirme mit Power Point- oder Online-Live-Präsentationen im Vordergrund. Bei einigen liefen auch die WM-Spiele live - besonders viel Freude hatten da die zahlreichen Schweizer am Stand der Schweizer Post am 2. Messetag (1:0 gegen Spanien).

Wohin geht der Trend im Online? E-Mail Marketing wird immer professioneller, individueller und sehr oft in Crossmedia-Kampagnen eingeplant. Online-Gewinnspiele werden zur Adressgenerierung eingesetzt und Kooperationen sind angesagt! Eine besonders interessante ist die Gutschein Connection.

In Deutschland schon gut eingeführt, gerade in der Schweiz gestartet, ist diese Form der Kooperation für alle Unternehmen mit Onlineshops im B2C-Bereich sehr interessant. Jeder User eines teilnehmenden Webshops erhält beim Kauf einen Gutschein eines anderen Webshops gratis angeboten. Dadurch werden online affine Käufer animiert, auch andere Onlineshops zu nutzen. Eine tolle Form der gemeinschaftlichen Adressgenerierung. Wir werden diese in einer unserer nächsten Ausgaben im Detail vorstellen!

An beiden Tagen habe ich auch ausgiebig vom Vortragsprogramm der 7 Infoforen Gebrauch gemacht. Sobald im Vortragstitel Wörter wie "Social Media", "Facebook", "Web 2.0" o.ä. zu lesen war, war der Vortrag hoffnungsvoll überlaufen. Zugegeben, es gibt schon erste interessante Ansätze, und über 10 Mio. Deutsche sind bereits auf Facebook (Vergleich: ca. 1,3 bis 1,7 Mio. Österreicher, je nach Statistik), doch erfolgreiche, wirtschaftliche Ansätze sind derzeit noch Mangelware. Mit ein Grund, sich dringend um diesen Bereich zu kümmern. Auch dazu habe ich mir einige Gedanken gemacht und erste, gute Kontakte geknüpft.

Zusammenfassung: 2 intensive Messetage mit vielen Vorträgen, Messestandbesuchen und einigen klar auszumachenden Trends haben gezeigt: Dialog Marketing wird in Zukunft noch viel spannender. Und ich freue mich, dabei mit unserer Agentur mitwirken zu können!

P.S.: Auf der Heimfahrt dann 2 Stunden WM-Vorbericht auf Deutschland - Serbien.
Ewig schade, dass die mailingtage nicht 1 Tag später stattgefunden haben ;-)